این روزها وقتی گوشی را باز میکنیم، آدمهای زیادی را میبینیم که درباره همهچیز صحبت میکنند؛ از معرفی رستوران گرفته تا آموزش بستن شال و روسری. بعضی از آنها آنقدر محبوب هستند که وقتی پیشنهادی میدهند، خیلیها بدون معطلی قبول میکنند.
به این افراد اینفلوئنسر میگویند. شاید برای شما هم سوال شده باشد که این آدمها دقیقاً چه کار میکنند و چطور به این جایگاه رسیدهاند؟ آیا فقط با داشتن فالوور زیاد میتوان به این نقطه رسید؟ در این مقاله از دایرکت ساز میخواهیم ببینیم که اینفلوئنسر کیست و مسیر ورود به این کار چگونه است. همراه ما باشید.
اینفلوئنسر کیست؟
بیایید اول تکلیفمان را با خود کلمه روشن کنیم. اینفلوئنسر یعنی کسی که «تأثیرگذار» است. پس اینفلوئنسر کیست؟ کسی است که وقتی حرفی میزند، روی تصمیم و نظر بقیه اثر دارد. این قدرت از کجا میآید؟ از اعتمادی که مردم به او دارند.
فرق اینفلوئنسر با یک بازیگر مشهور در همین «جنس رابطه» است. بازیگرها به خاطر فیلمهایشان معروف هستند، اما اینفلوئنسرها به خاطر محتوایی که خودشان در اینترنت ساختهاند و ارتباط نزدیکی که با مردم دارند، شناخته میشوند. پس هر کسی که فالوور بالا دارد لزوماً اینفلوئنسر نیست؛ اینفلوئنسر واقعی کسی است که مردم حرفش را سند میدانند و توصیههایش را در زندگیشان به کار میبرند.
انواع مدل های اینفلوئنسری
همه اینفلوئنسرها در یک سطح نیستند. معمولاً آنها را بر اساس تعداد کسانی که دنبالشان میکنند، دستهبندی میکنیم. شناختن این دستهها به شما کمک میکند تا بدانید کجای این مسیر قرار دارید.
مگا اینفلوئنسرها (Mega Influencers)
اینها همان سلبریتیها و آدمهای خیلی معروف هستند که بالای یک میلیون فالوور دارند. بازیگران و فوتبالیستها در این دسته جا میگیرند. صدای آنها به گوش خیلیها میرسد، اما هزینه تبلیغات در پیجشان بسیار سنگین است و شاید نتوانند روی یک موضوع خیلی تخصصی مانور بدهند.
ماکرو اینفلوئنسرها (Macro Influencers)
کسانی که بین ۱۰۰ هزار تا یک میلیون مخاطب دارند. این افراد معمولاً کسانی هستند که در فضای مجازی رشد کردهاند؛ مثل بلاگرهای سفر یا طنزپردازها. برندهای بزرگ برای اینکه اسمشان سر زبانها بیفتد، سراغ این گروه میروند.
میکرو اینفلوئنسرها (Micro Influencers)
این دسته بین ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار فالوور دارند و برای کارهای تخصصی عالی هستند. میکرو اینفلوئنسرها معمولاً روی یک موضوع خاص (مثلاً فقط نگهداری گلوگیاه) تمرکز دارند. چون تمرکزشان روی یک موضوع است، فالوورهایشان به شدت به آنها اعتماد دارند و حرفشان خریدار دارد.
نانو اینفلوئنسرها (Nano Influencers)
افرادی که زیر ۱۰ هزار فالوور دارند. شاید فکر کنید تعدادشان کم است، اما این گروه رابطهای بسیار دوستانه و نزدیک با مخاطبان خود دارند. شروع کار معمولاً از همینجا است و قدرت نفوذ کلامشان مثل قدرت حرف یک دوست صمیمی است.
چطور اینفلئونسر شویم؟
وارد شدن به این مسیر نقشه راه میخواهد. نمیشود همینطوری عکس گذاشت و انتظار داشت معروف شد. برای موفقیت باید سه اصل زیر را رعایت کنید:
انتخاب یک حوزه مشخص
نمیشود هم از آشپزی گفت، هم از مکانیکی و هم از بورس؛ باید یک موضوع را که هم دوستش دارید و هم در آن سررشته دارید انتخاب کنید. وقتی تکلیف پیجتان مشخص باشد، مخاطبِ درست شما را پیدا میکند.
شناخت مخاطب
باید بدانید برای چه کسی محتوا میسازید. مخاطب شما چه چیزی دوست دارد؟ چه مشکلی دارد که شما میتوانید حلش کنید؟ وقتی زبان مخاطب را بفهمید، ارتباط قویتری شکل میگیرد.
تداوم و کیفیت
نظم در این کار حرف اول را میزند. نمیتوانید یک ماه باشید و یک ماه نباشید. در کنار نظم، باید سعی کنید عکس و ویدئوهای خوب بگیرید. مخاطب امروز باهوش است و فرق محتوای خوب و بد را میفهمد.
چطور از اینفلوئنسری درآمد کسب کنیم؟
فروش محصولات شخصی مثل لباس، اکسسوری یا دورههای آموزشی، سود خیلی خوبی دارد. اما وقتی سرتان شلوغ شود، مدیریت پیامها واقعاً سخت است. روزانه صدها نفر پیام میدهند و قیمت یا شماره کارت میخواهند.
پاسخدادن دستی به این حجم پیام، آدم را از پا درمیآورد. تازه اگر دیر جواب بدهید، مشتری سرد میشود و میرود. بهترین کار در این شرایط، کمک گرفتن از دایرکت هوشمند است.
این ابزار دقیقاً نقش دستیار را بازی میکند؛ یعنی همین که مشتری کلمه «قیمت» را بفرستد، سیستم خودش جواب را میفرستد و سفارش را میگیرد. با این روش، هم مشتری سریع به خواستهاش میرسد و راضی میماند، هم شما وقت استراحت دارید. با دایرکت هوشمند، فروشگاه شما ۲۴ ساعته باز است و حتی در خواب هم میفروشید.
سخن پایانی
اینفلوئنسر بودن یعنی ساختن رابطهای بر پایه اعتماد، که البته نیاز به حوصله دارد. اگر خودتان باشید و محتوای خوب تولید کنید، حتماً دیده میشوید. ابزارهایی مثل دایرکت هوشمند هم در مدیریت پیامها کمکدستتان هستند تا خسته نشوید. فراموش نکنید که هیچکس از ابتدا کامل نبوده؛ پس با هر امکاناتی که دارید، کار را شروع کنید.
